产品策略包括：产品定位：确定目标市场及产品价值主张。产品开发：设计和开发产品。产品组合：确定产品宽度、长度和深度。产品品牌化：创建独特品牌标识和策略。定价策略：确定价格点和采用不同定价策略。分销策略：选择分销渠道和管理库存。促销策略：实施广告、促销和公关活动。产品生命周期管理：监控产品生命周期并调整策略。
产品策略的具体内容
产品策略是企业为其产品制定的一系列决策，旨在满足客户需求并实现企业目标。其具体内容主要包括：
1. 产品定位
- 确定目标市场和客户需求
- 明确产品特点、利益和价值主张
- 选择产品在市场中的独特定位
2. 产品开发
- 确定产品概念和功能
- 进行市场调研和原型测试
- 设计和开发产品
3. 产品组合
- 确定产品宽度（产品种类）、长度（产品型号）和深度（产品版本）
- 制定产品组合策略，包括引入、成长、成熟和衰退阶段的管理
4. 产品品牌化
- 创建独特的品牌标识和名称
- 建立品牌知名度和美誉度
- 制定品牌延伸和扩张策略
5. 定价策略
- 确定产品的价格点
- 考虑成本、竞争和市场需求
- 采用不同的定价策略，如渗透定价、撇脂定价或捆绑定价
6. 分销策略
- 选择产品分销渠道
- 建立分销网络
- 管理库存和订单履行
7. 促销策略
- 实施广告、促销和公关活动
- 促进产品销售和建立客户忠诚度
- 利用不同的促销手段，如社交媒体营销、电子邮件营销和口碑营销
8. 产品生命周期管理
- 监控产品生命周期的不同阶段
- 调整产品策略以应对市场变化和竞争
- 确定产品的退出时机和策略
